VIELFALT WIRKT
Redesign für Sozialdienstleister
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In einem mehrmonatigen Designprozess mit intensiver Konzeptionsphase entwickelten wir für den steirischen Sozialdienstleister Jugend am Werk, der an über 50 Standorten knapp 1000 Mitarbeiter beschäftigt, eine neu ausgerichtete Identity. Das Resultat schafft einen Außenauftritt mit eigener Persönlichkeit, ohne dabei die Zugehörigkeit zum bisherigen Markenauftritt zu leugnen.
Wichtige Elemente aus dem bisherigen Kommunikationsdesign, wie die Hauptfarbe Rot sowie das balkenähnliche Element im Logo wurden beibehalten und wahren den gut etablierten Außenauftritt. Die nun beigefügten Farben, die neue Schrift sowie die neuen und flexiblen Designelemente lockern das bestehende Design auf und machen einen flexibleren Einsatz möglich. Als zentrale Designelemente stehen die organisch anmutenden Flächen und die Farbe Rot, als die Symbolfarbe für Wärme und Herzlichkeit, im Vordergrund.
CORPORATE DESIGN
Logo
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Neuer Slogan
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Im Zuge des neuen Markenauftritts wurde der bestehende Slogan „chancen.leben“ durch „vielfalt wirkt“ ersetzt.
Vielfalt als Grundlage für eine inklusive Gesellschaft ist einer der Grundwerte der Marke „Jugend am Werk“ und soll künftig mit dem Slogan stärker betont werden.
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Markenarchitektur
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Die Architektur hat sich massiv vereinfacht. Von unabhängig hin zu gestützt familiär. Dadurch wird „Jugend am Werk“ als Marke gestärkt und den einzelnen Institutionen wird trotzdem Raum zur Entfaltung gegeben.
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Schriftwahl
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Die Schrift Rubik löst die bisherige Logo-und Fließtext-Schrift ab: Rubik besticht durch ihre sehr klare Formsprache, die modern und gut lesbar ist. Sowohl im Print als auch im Web wirkt die Rubik, dank ihrer leicht abgerundeten Form, sympathisch und nicht zu kühl.
Außerdem ist Rubik ein frei verfügbarer Google Font, damit ist der barrierefreie Zugang zur Schrift gegeben.
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Gestaltungselement
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Als neues Gestaltungselement werden Farbflächen in der neuen Sekundärfarbe Jugend am Werk-Beige, sowie in den Primärfarben Jugend am Werk-Rot und Rubin eingeführt. Diese Flächen sind Vierecke, die in ihrer Formsprache mit dem Logo verwandt sind, allerdings immer leicht ihre Form verändern, also nie identisch sind. Sie stehen für die Vielfalt und Verschiedenheit jedes Menschen und harmonieren doch in einer Einheit.
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Drucksortenkonzept
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01_Standortfolder
Beinhaltet Informationen zum jeweiligen Standort, kann entweder einzeln als Standortinformation für sich, oder zusätzlich mit Projektfoldern gefüllt werden.
02_Projektfolder
Stellt das jeweilige Projekt vor, z.B. die „Mobilen Dienste“, und kann gleichzeitig als Sammelmappe für Servicekarten verwendet werden.
03_Servicekarte
Beschreibt detailliert eine Serviceleistung, z.B. die Schul-und Kindergarten-Assistenz, die Teil der mobilen Dienste ist. Auch in einer Kurzversion vorhanden.
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Style Guide
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In einem umfangreichen Style Guide legten wir sämtliche Gestaltungsvorgaben für die interne und externe Kommunikation fest, um unserem Kunden und allen Mitarbeitern die Arbeit mit dem neuen Corporate Design zu erleichtern.
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Visitenkarten
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Innenarchitektur
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Für den "Jugend am Werk" Design Laden am Mariahilferplatz konzipierten und gestalteten wir eine Inneneinrichtung, welche die Idee und Formsprache des neuen Gestaltungselements aufgreift. In den Regalen finden, neben von "Jugend am Werk"-Mitarbeitern handgefertigten Produkten auch Service-Karten und Info-Screens Platz.
Rendering von FIPE architecture
Ein Redesign für einen Kunden mit komplexen Anforderungen und einer breiten Zielgruppe ist sehr spannend. Mit harmonischen Anpassungen haben wir das Design in die Jetzt-Zeit geholt. Weiters haben wir Rücksicht auf die immer weiter steigenden Anwendungen auf Bildschirmen genommen - fit für die Zukunft!
Konzeption 42 GRAMM & Datendrang
Daniel Lampl
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